Son dönemde Türkiye’deki e-ticaret sektörü önemli bir değişim sürecine girdi. Ticaret Bakanlığı, e-ticaret platformlarının faaliyetlerini daha şeffaf ve denetlenebilir hale getirmek amacıyla yeni düzenlemeler getirdi. Bu değişikliklerin en dikkat çeken kısmı, büyük e-ticaret şirketlerinin sunduğu indirimler üzerinde yapılan sınırlamalar ve reklam harcamalarına yönelik yeni kurallar oldu. Resmi Gazete’de yayımlanan bu düzenleme ile birlikte e-ticaret devlerinin pazarlama stratejileri ve indirim politikaları daha sıkı denetim altına alınacak. Peki, bu yeni düzenlemeler e-ticaret dünyasında ne gibi değişiklikler yaratacak? İşte, yeni düzenlemenin ayrıntıları ve sektöre olan etkileri.
İndirim Politikalarına Sınırlama Getirildi
Ticaret Bakanlığı’nın yayımladığı yeni düzenleme ile birlikte, büyük e-ticaret platformlarının sunduğu indirimler sınırlı hale getirildi. Platformlar, önceki yılki satış gelirleri üzerinden belirlenen bir bütçe ile hareket edebilecekler. Bu, büyük platformların her yıl sundukları büyük indirimlerin belirli bir çerçevede kalması anlamına geliyor. Artık, her platformun sunduğu indirim oranları, belirli bir bütçeyi geçemeyecek ve bu bütçenin üzerindeki indirimler, doğrudan cezai yaptırımlarla karşılaşacak.
Düzenlemeye göre, yalnızca doğrudan platform tarafından sağlanan indirimler değil, aynı zamanda hediye çekleri, kuponlar, puanlar ve çeşitli kampanyalar da bu sınırlamaya tabi olacak. Ayrıca, çoklu ürün alımlarında sağlanan indirimler, ücretsiz kargo kampanyaları ve indirim kodları da bu sınırlama kapsamına dahil edilecek. Bunun yanı sıra, toplumsal dayanışma gerektiren özel kampanyalar ve felaketzedelere yönelik kampanyalar ise bu sınırlamadan muaf tutulacak. Örneğin, deprem ya da sel gibi durumlar için düzenlenen indirim ve bağış kampanyaları bu yeni düzenlemenin dışında kalacak.
E-Ticaret Devlerinin İndirim Bütçeleri Ne Kadar Olacak?
Yeni düzenleme ile birlikte, büyük e-ticaret platformları için belirlenen indirim bütçeleri net bir şekilde tanımlandı. Örneğin, 30 milyar TL’ye kadar olan satış gelirinin yüzde 2’si kadar indirim yapılabilecekken, bu miktarın üzerindeki gelir için ise indirim oranı yalnızca yüzde 0,2 olacak. Bu durum, Amazon, Trendyol, Hepsiburada gibi devlerin indirim politikalarında önemli bir değişim yaratacak. 2026 yılı itibariyle, bu platformlarda gerçekleşecek kampanyaların sayısında ve büyüklüğünde ciddi bir azalma bekleniyor. Böylece, tüketiciler artık eskisi gibi dev indirim fırsatlarıyla karşılaşamayacak.
Reklam Harcamalarına Sıkı Denetim
Yeni düzenleme, e-ticaret platformlarının reklam harcamalarını da yakından denetleyecek. Geçmişte e-ticaret şirketleri, reklam bütçelerinin dışına çıkarak çeşitli sponsorluklar yapabiliyor ve dolaylı yoldan harcamalarını artırabiliyordu. Ancak Ticaret Bakanlığı, bu türden harcamaları sınırlayarak, şeffaflık sağlamayı amaçlıyor. Özellikle, platformların üçüncü şahıslarla gerçekleştirdiği reklam anlaşmalarında hileli yollarla bütçe aşımı yapmaları engellenmeye çalışılacak. Bu türden bir durumun tespit edilmesi halinde, platformlar ciddi cezalarla karşı karşıya kalacak.
Bakanlık, sosyal medya fenomenleri ve influencerlarla yapılan reklam iş birliklerini de denetim altına alacak. YouTube ve Instagram gibi sosyal medya platformları üzerinden yapılan reklam harcamaları, şeffaf bir şekilde Ticaret Bakanlığı’na bildirilecek. Bu sayede, tüketicilerin yanıltılması önlenerek, e-ticaret sektöründe daha güvenli bir alışveriş ortamı oluşturulması hedefleniyor.
Yenilenmiş Cihaz Satışı İçin Teşvikler
E-ticaret sektörü, yenilenmiş cihaz satışını teşvik etmek için de yeni düzenlemeler getirdi. Yenilenmiş ürünlerin satışı, çevresel sürdürülebilirlik açısından önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Bu nedenle, platformların bu tür ürünler için düzenledikleri kampanyalar, reklam bütçesi dışında tutulacak. Platformlar, bu tür kampanyaların reklam harcama limitlerine dahil edilmemesi için özel bir muafiyet kazanacak.
Satıcıların Hakları ve Platformlar Arası Geçiş Kolaylığı
E-ticaret platformlarında, yüzbinlerce satıcı faaliyet gösteriyor. Ancak, daha önce bazı platformlar, satıcılara gerekçe göstermeksizin cezalar kesebiliyordu. Yeni düzenlemeye göre, platformlar bir satıcıya ceza uygulamadan önce, satıcıdan açıklama talep etmek zorunda olacaklar. Ayrıca, satıcılar, satış verilerini başka platformlara taşımakta zorluk yaşamayacaklar. Bu, tekelleşmenin önüne geçilmesi ve satıcıların daha serbest bir şekilde platformlar arası geçiş yapabilmesi için önemli bir adım.
Ticaret Bakanlığı’nın yayımladığı yeni düzenlemeler, e-ticaret sektörünün daha şeffaf, adil ve rekabetçi bir yapıya bürünmesini hedefliyor. Büyük e-ticaret platformlarının sunduğu indirimler sınırlanırken, reklam harcamalarına yönelik yapılan denetimlerle, sektördeki haksız rekabetin önüne geçilmesi planlanıyor. Ayrıca, yenilenmiş cihaz satışlarına yönelik teşvikler ve satıcıların haklarının korunması da bu düzenlemenin önemli unsurlarından biri. Bu gelişmeler, hem tüketiciler hem de e-ticaret platformları için önemli değişimlere işaret ediyor. 2026 yılında, bu düzenlemelerin etkisiyle e-ticaret sektörü, daha dengeli ve sürdürülebilir bir yapıya kavuşabilir.
